据近日《三联生活周刊》一篇名为《春晚的利润神话》的报道，以今年春晚为例，绝大部分演员的演出报酬不超过2000元，
少有的几个台柱子，如赵本山、黄宏等能有3000元，在各个晚会开销最大的艺人成本上，央视春晚几乎可以忽略不计。
而2008年央视春晚的导演陈临春还向该刊透露，这台晚会的直接制作成本只有1000万元左右！“我做导演那年，
用在节目方面只有900多万元。外围制作不算，比如整个演播厅的改造，不过那部分钱也不是很高。我能调配的不超过1000万元。”
陈临春还表示，“钱是台里拨的，台里把预算卡死了，春晚的预算已经很多年没有变过了，好多年都是维持现状，
和广告收入的增长没有关系。”光从数字上看，这似乎意味着办春晚是一本万利的“生意”，但这块“肥肉”目前来看，
也只有在“演艺资源和广告资源上双重垄断”的央视春晚能吃得到。

众口难调，作为一台春节文艺晚会，央视春晚要让每个观众都满意是不可能的。
但虎年央视春晚在一点上让所有观众的看法几乎达成了一致——植入性广告太多！
这，成了虎年央视春晚最大的硬伤。而不管是对于央视，还是商家、演员来说，春晚其实是一条巨大的利益链条，
只要“傍上”了这条利益链，名利双收就有了保障。

观众：不满“广告中插播小品”

央视春晚最主要的广告资源是“零点报时”，由美的集团以5201万元夺得，比标底高出800余万元。
而春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以一亿一千零九十九万夺得，
比底价高出四千余万元。但春晚的广告收入不止于此，由广而告之广告公司代理的春晚当天的节目前后广告都有出售，
价格过亿，被人们称为“春晚一刻值千金”。

在习惯了“广告中插播电视剧”的观众看来，这些广告还是可以忍受的。但今年春晚过于明显的植入性广告，
则让网友对“广告中插播小品”的行为非常不满。据记者粗略统计，整个晚会明显植入广告的地方不下十处，
语言类节目是“重灾区”。最多的是本山大叔的小品《捐助》，“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖1573”、
“三亚旅游”……合不合适的全都塞了进来。据记者了解，仅赵本山小品的植入广告就为央视贡献过千万。
其中，网站方面的“贡献”达500万元，酒厂方面的“贡献”有近400万元，提到的城市也有公关植入，约300万元。

其他节目中，小品《五十块钱》中，演员围裙上扎眼的“鲁花”相信观众不会忘记；小品《家有毕业生》中，
“洋河蓝色经典”的4秒钟特写；歌舞《拍拍拍》中佳能相机的特写；刘谦的魔术中汇源果汁广告分别由刘谦口播一次，
镜头特写数次……据称，这些植入广告就为央视带来了1.2亿的真金白银。尽管观众叫苦不迭，但春晚总导演金越对这个成绩非常满意，他在日前表示这些符合剧情的广告植入很正常。

厂商：春晚是兵家必争之地

蒙牛集团副总裁孙先红在接受采访时表示：“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”
杭州娃哈哈集团广告部主任杨秀玲认为“娃哈哈”做春晚广告是“我们看中了春晚的农村观众”。
越来越多的商家开始琢磨如何利用春晚做营销，将广告赞助与自己的销售紧密地结合起来，产生更大的效益。

除了广告回报，央视春晚对于品牌形象塑造也是被众多企业看重的，中国联通市场部副经理王建宏在接受采访时就表示，
央视春晚的传播力度和收视率是他们所看重的，在春晚做广告是为了塑造品牌，树立企业形象。

记者昨日采访了西北大学经济学博士卢山冰，他也认为在春晚做广告对品牌形象的塑造比实际的广告收益更明显，
“广告的经济回报应该不会太明显，但对于品牌形象的塑造效果会很好，因为央视春晚的收视率很高，
很多平时不看电视的人也都围在电视机前，因此在这里做广告，厂商与受众的接触比例最大。而且这又是一年一次的团聚大联欢，
对企业形象也有很大的帮助。”

演员：最看重“春晚效应”

央视春晚赚着亿元的广告费，只发给演员4位数的劳务费，但每年还是有许多人想要上春晚，甚至不惜贴钱也要上。
这就是巨大的“春晚效应”使然。

小沈阳从一个不知名的二人转演员，借着春晚的魔力，一年赚到4个亿；刘谦2009年巡演、做节目等的收入加在一起过亿元，
这两个人绝对是春晚舞台的“活招牌”。就连天后王菲，也看上了“春晚效应”，以此作为复出的号角，而就在传出王菲要上春晚时，她的商演就在洽谈中，价格自然水涨船高。据北京的演出商王先生透露，一场的费用是580万，门票价格平均在千元之内。

刘谦在接受记者采访时，就表示对春晚这个舞台的感激，“这绝对是一个很优秀的平台，我一直很感激郎昆导演找我上春晚，
不然也不会有这么多人喜欢魔术，喜欢我。”